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东南网6月27日讯（福建日报记者 郑璜）记者从省商务厅获悉，据大数据监测数据，2023“6·18网购节”（6月1日至6月20日）期间，福建省实现网络零售额595亿元，比去年“6·18”增长18.7%，网络零售额位居全国第6位。此外，今年1—5月，福建省网络零售额2881.25亿元，同比增长9.9%，增速比首季度提升2.1个百分点。其中实物商品网络零售额2534.45亿元，同比增长10.8%。

省商务厅电商处负责人分析，与往年相比，今年“6·18”消费呈现以下特点：一是消费更趋分散化、个性化。围绕消费者的综合消费场景更加细分、更加深层次。二是兴趣消费为新型消费按下“加速键”。新一代消费者更注重精神体验和思维认同，体验感强、解放双手成为年轻用户消费决策的首选。三是健康消费成为消费者高意愿消费品类。无糖、零卡、素食零食、植物饮料等健康型消费强势增长。

“会买”更要“会卖”。“6·18”当天前4小时，三都港海洋食品有限公司速冻黄花鱼销售量超过万条。作为省内大黄鱼产业加工销售龙头企业，该公司已连续7年稳坐京东生鲜鱼类品牌第一位。类似的山海农特产品与服装鞋帽、针纺织品、家居日用等特色福品闽货，占实物商品网络零售的70%。全省实现农村网络零售额204.9亿元，居全国第2位；实现农产品网络零售额41.6亿元，居全国第3位。

本届“6·18网购节”，福建省网络零售额超过1000万元的企业和网店均超过100个，数量较去年翻了一番。其中，安踏电商实现全网网络零售额超15亿元，居全省企业第一，比去年“战绩”超3亿元。以天猫商城为例，福建知名品牌斐乐、安踏、特步、斯凯奇、乔丹、鸿星尔克、361°等均实现网络销售过亿元。